Brésil : la vie durable selon Unilever et Wal-Mart

Une maison porteuse d’un message

Quelques petits changements dans nos habitudes de vie et dans nos choix de produits peuvent avoir une grande influence sur l’environnement et améliorer notre qualité de vie. Afin de transmettre ce message à leurs consommateurs, Unilever et Wal-Mart ont lancé une campagne en faveur du respect de l’environnement au Brésil sous le nom « Casa do Bem » (Maison durable).

Dans le cadre de cette campagne, des maisons témoins durables ont été installées dans les filiales brésiliennes de cette chaîne de grands magasins. Chacune d’entre elles est divisée en quatre espaces : un jardin, une cuisine, une buanderie et une salle de bain. Les visiteurs peuvent entendre des explications et des conseils pour vivre dans le respect de l’environnement. Les visiteurs peuvent également participer à des jeux interactifs pour en apprendre davantage sur le recyclage, les ressources naturelles et la préservation de l’environnement.

Les maisons ont été construites en matériaux recyclés et respectueux de l’environnement. Le bois est certifié par l’Institut brésilien de l’environnement et des ressources naturelles renouvelables (IBAMA). Les meubles et les sols sont en tubes de dentifrice recyclés et les fleurs en emballages de mayonnaise recyclés. Les peintures utilisées sont à base d’eau et la plupart des tissus, notamment les uniformes des guides, ont été confectionnés en viscose de bambou.

« L’objectif principal est de montrer comment des gestes quotidiens peuvent contribuer à préserver la planète et à offrir une meilleure qualité de vie aux familles des consommateurs », explique Adriana Muratore, Trade Category Management et Shopper Understanding Director d’Unilever Brésil.

Collaboration

Wal-Mart s’emploie à renforcer sa réputation de durabilité dans le monde entier. La chaîne de grands magasins a choisi Unilever comme partenaire principal afin d’atteindre cet objectif, un choix motivé par la qualité de nos services en matière de durabilité. La campagne Casa do Bern, qui fait suite au succès d’une initiative semblable lancée en 2006 en Argentine, est un exemple de cette collaboration. Il s’agit là du premier volet d’une campagne plus vaste visant à encourager les modes de vie durables.

Juliana Nunes, Corporate Affairs Director d’Unilever Brésil, explique : « Cette collaboration entre Unilever et Wal-Mart prouve combien il est important que les deux entreprises continuent à informer et à conscientiser leurs clients quant au problème de l’environnement. »

Cette campagne a été lancée dans le cadre de la Journée mondiale de l’environnement, qui a eu lieu en juin 2007 lors d’un événement échelonné sur deux week-ends dans trois hypermarchés Wal-Mart à São Paulo. Les maisons durables ont également été installées dans onze magasins dans tout le pays. Ceux qui n’ont pas la possibilité de venir voir l’une de ces maisons peuvent visiter en ligne une maison virtuelle. Lors de la première étape de la campagne, Unilever distribuera plus de 25.000 livrets d’informations sur l’environnement ainsi que 50.000 folders, reprenant des conseils pour un mode de vie durable.