_Soins de la peau – également pour les hommes
Qui dit Dove, pense immédiatement à des produits de soins pour femmes. Mais les choses ont changé.
L'introduction de l’homme Dove
En septembre 2009, Dove a introduit une gamme mondiale pour homme : Dove Men+Care™ avec des gels douche et des déodorants Body & Face spécialement conçus pour la peau des hommes.
L’idée de cette nouvelle ligne est apparue lorsqu’il a été clairement établi que beaucoup d’hommes utilisaient régulièrement le gel douche Dove de leur femme parce qu’il ne dessèche pas la peau. Il fut dès lors grand temps de lancer une ligne masculine qui répondait aux besoins de l’homme moderne.
Le développement de la nouvelle ligne Dove for Men+Care, qui est lancée dans le monde entier, est le fruit d’une collaboration internationale à grande échelle. Le Global Design Centre (GDC) à Trumbull aux Etats-Unis a dirigé le projet pour le compte de R&D et a étroitement collaboré, notamment Regional Design Center Skin Europe, le Brand Team régional et les Local Technical Managers qui soutiennent le développement dans les différents pays européens.
Cette collaboration était essentielle, car nous devions nous assurer que les produits et les allégations qui avaient été élaborés correspondaient bien aux attentes de l’homme européen. C’est pourquoi des études intensives ont été menées en Amérique du Nord et en Europe afin de définir les souhaits de l’homme Dove. Il ressort de ces études que les hommes se plaignent souvent d’avoir une peau rêche, sèche et irritée.
Formule améliorée aux microcapsules
Afin de tenir compte de ces plaintes, la technologie micromoisture™ a été ajoutée aux gels douche. Il s’agit d’une nouvelle formule contenant des microcapsules de cire remplies d’huile de graines de tournesol qui hydratent et aident à renforcer la base dermique. Les microcapsules libèrent leur effet lorsqu’elles entrent en contact avec de l’eau. Combiné à 6% de glycérine, le gel douche combat immédiatement le dessèchement de la peau – une allégation peu commune.
Les déodorants antitranspirants sont également innovants : ils contiennent des antitranspirants et un quart de crème hydratante qui protège la peau contre les irritations. Six déodorants sont commercialisés en Belgique et cinq aux Pays-Bas. La gamme propose cinq fragrances : Clean Comfort, Extra Fresh, Daily Purifying, Cool Fresh et Energizing Spice.
