Résultats 2010 Unilever dans le Benelux

2010: Unilever Benelux gagne des parts de marché dans un climat difficile

Le volume grimpe de 3,5%, tandis que le chiffre d’affaires dépasse 1,5 milliard €*. Aux Pays-Bas comme en Belgique, l’entreprise gagne du terrain dans les segments les plus concurrentiels. Compte tenu d’Unilever Food Solutions, la croissance du volume atteint 2,8%.

« L’année écoulée a été particulièrement favorable à notre organisation Benelux. En 2010 comme en 2009, nous sommes parvenus à poursuivre notre croissance », déclare Peter ter Kulve, CEO de Unilever Benelux.
« Nous continuons à investir dans nos marques. En 2010, nos dépenses publicitaires ont augmenté de 5%. Le bien-fondé de cette approche se manifeste notamment dans la croissance des volumes et des parts de marché, mais aussi dans l’image que nous diffusons. Nos initiatives nous ont valu diverses distinctions : Sponsor van het Jaar (NL), notamment grâce à nos programmes d’activation dans le cadre de la Coupe du Monde de football et des Jeux olympiques, Produit de l’Année pour Planta (BE), Gouden Loeki pour le beurre de cacahuètes Calvé (NL), enfin le prix du meilleur service client (NL). Je suis fier de ces résultats, que nous devons à tous nos collaborateurs Unilever. »

Foods

Grâce à des innovations fructueuses et à des programmes d’activation efficaces, Unilever a gagné des parts de marché dans la plupart des catégories Foods. La part de marché d’Unox, par exemple, a bénéficié de la collaboration avec Blond Amsterdam, et les paquets-repas ont donné un coup de pouce à l’introduction de Bertolli dans le segment. En Belgique et aux Pays-Bas, Lipton Ice Tea affiche de bonnes performances. Et malgré un été mitigé, la catégorie Glaces se développe en volume comme en part de marché, surtout sous l’effet de nouveautés comme Magnum Gold et Cornetto Enigma.

Home & Personal Care

Notre stratégie, axée sur la croissance des produits Personal Care, porte ses fruits dans les deux pays. Nous gagnons d’importantes parts de marché dans bon nombre de catégories, parmi lesquelles les déodorants et les produits de nettoyage de la peau. Cette progression s’appuie sur diverses innovations, notamment Dove Men+Care, Rexona Maximum Protection et Axe Twist. Home Care connaît également une forte croissance aux Pays-Bas dans toutes les catégories.

Unilever Food Solutions

Comme 2009, l'année écoulée n'a pas été facile pour Unilever Food Solutions Benelux. L’activité recule dans les restaurants et le catering professionnel. Le consommateur dépense plus prudemment lorsqu'il sort pour dîner. Une partie de l’activité des restaurants professionnels se déplace aussi au profit des chaînes de restauration rapide, qui font généralement mieux en 2010. Cela se ressent sur les résultats d’Unilever Food Solutions. En 2010, nous avons entamé une amélioration de la gamme de produits et procédé à plusieurs relancements. L’opération a fait appel à plus de 2.000 chefs, qui ont formulé des suggestions très intéressantes pour renforcer la qualité et la saveur de nos produits. Les résultats positifs des tests en aveugle montrent que les produits revus se comportent mieux que ceux de la concurrence en termes de coût, de facilité en cuisine et d'impact environnemental. Tout cela va dans le sens de la stratégie de durabilité récemment annoncée par Unilever.

Research & Development

En 2010, Unilever Research & Development (Vlaardingen) a investi environ 149 millions € dans la recherche et le développement : nouveaux produits, mais aussi amélioration de produits et de procédés existants. En Foods, par exemple, les recherches intensives d’Unilever R&D ont apporté une contribution positive à la vérification et à l’approbation des allégations par la Food Standards Agency (EFSA) européenne. La nouvelle allégation de Blue Band – les acides gras essentiels sont importants pour la croissance et le développement des enfants – en est la parfaite illustration. R&D Vlaardingen a aussi développé une technologie à base de fibres d’agrumes qui permet de confectionner une mayonnaise avec 3% de graisse seulement. En Home & Personal Care, la division R&D a contribué à la création de nouveaux parfums pour Robijn.

* Les chiffres financiers de ce communiqué de presse sont les chiffres IFRS. Dans les documents publiés par l’intermédiaire de la Banque Nationale de Belgique, on trouvera les chiffres aux normes comptables belges (GAAP).

Unilever au Benelux

Unilever emploie au total 1.100 personnes au Benelux. Globalement quelque 4.000 collaborateurs sont actifs en Belgique et aux Pays-Bas. Ce chiffre englobe les effectifs des quatre usines des deux pays, du Corporate Centre à Rotterdam et d’Unilever Research & Development Vlaardingen (URDV). Ces entités ne font pas partie d’Unilever Benelux. Le marché luxembourgeois est desservi depuis la Belgique. Au Benelux, Unilever dispose d’une gamme étendue de marques, notamment divers produits connus tels qu’Amora, Andrélon, Axe, Becel, Ben & Jery’s, Bertolli, Calvé, Conimex, Dove, Glorix, Knorr, Lipton, OLA, OMO, Rexona, Signal, Sun et Unox. Unilever Benelux a réalisé un chiffre d’affaires annuel cumulé de plus de € 1,5 milliard et est dès lors la plus grande société de marques A du Benelux.

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3 février 2011