Brazilië: Unilever & Wal-Mart laten zien wat duurzaam leven is

Een huis met een boodschap

Kleine veranderingen in onze leefgewoonten en productkeuze kunnen een grote invloed hebben op het milieu en de kwaliteit van ons leven verbeteren. Unilever en Wal-Mart hebben in Brazilië een milieu bewustzijnscampagne gelanceerd onder de naam 'Casa do Bem' (Duurzaam Huis) om deze boodschap over te brengen aan consumenten.

Als onderdeel van de campagne zijn duurzame modelhuizen neergezet in Braziliaanse filialen van de supermarktketen. Elk duurzaam huis heeft vier ruimtes – een tuin, keuken, wasruimte en badkamer. Klanten die het huis binnenstappen horen uitleg en tips over hoe ze milieubewuster kunnen leven. Bezoekers kunnen ook interactieve spelletjes doen om meer te weten te komen over recycling, natuurlijke hulpbronnen en milieubehoud.

De huizen zijn gebouwd van gerecyclede en milieuvriendelijke materialen. Het hout is gecertificeerd door het Braziliaanse Instituut voor Milieu en Hernieuwbare Natuurlijke Hulpbronnen (IBAMA). De meubels en vloeren zijn gemaakt van gerecyclede tandpastatubes en de bloemen van gerecyclede mayonaiseverpakkingen. Voor het schilderwerk is inkt op waterbasis gebruikt en de meeste stoffen – waaronder de uniformen van de gidsen – zijn vervaardigd van bamboeviscose.

"Het belangrijkste doel is laten zien hoe alledaagse handelingen kunnen bijdragen aan een gezonde planeet en een betere kwaliteit van leven voor het gezin van de consument”, legt Adriana Muratore uit, Trade Category Management & Shopper Understanding Director van Unilever Brazilië.

Samenwerken met anderen

Wal-Mart werkt wereldwijd aan verbetering van haar duurzaamheidsimago. De supermarktketen heeft Unilever verkozen tot belangrijkste partner om dit te realiseren, waarbij onze bewezen staat van dienst op het gebied van duurzaamheid de doorslag heeft gegeven. De Casa do Bern-campagne, die voortbouwt op het succes van een soortgelijk initiatief in Argentinië in 2006, is een voorbeeld van deze samenwerking. Het is het eerste onderdeel van een grotere campagne die is ontwikkeld om duurzaam leven te stimuleren.

Juliana Nunes, Corporate Affairs Director van Unilever Brazilië, licht toe: “Deze samenwerking tussen Unilever en Wal-Mart is een bewijs van het belang dat beide ondernemingen hechten aan voorlichting en bewustmaking van hun klanten ten aanzien van milieukwesties."

De campagne werd gelanceerd in het kader van Wereldmilieudag in juni 2007, met een twee weken durend evenement in drie hypermarkten van Wal-Mart in São Paulo. De duurzame huizen worden in nog elf andere winkels door het hele land neergezet. Iedereen die niet in de gelegenheid is een van deze winkels te bezoeken, kan online een kijkje nemen in een virtueel huis. Unilever wil tijdens de eerste fase van de campagne meer dan 25.000 informatieve milieuboekjes en 50.000 folders met duurzaamheidstips verspreiden.