_Huidverzorging – ook voor mannen
Wie Dove zegt, denkt in eerste instantie aan verzorgingsproducten voor vrouwen. Maar daarin is verandering gekomen. In september 2009 heeft Dove een wereldwijde mannenlijn geïntroduceerd.
De introductie van de Dove-man
Dove Men+Care™, met Body & Face douchegels en deodorants is speciaal ontwikkeld voor de mannenhuid.
Het idee voor de nieuwe lijn ontstond toen duidelijk werd dat veel mannen regelmatig de Dove-douchegel van hun vrouw gebruiken, omdat die hun huid niet uitdroogt. Het werd dan ook hoog tijd om een mannenlijn te lanceren die inspeelt op de behoeften van de hedendaagse man.
Aan de ontwikkeling van de nieuwe lijn Dove for Men+Care, die wereldwijd wordt geïntroduceerd, werd internationaal op brede schaal samengewerktl Het Global Design Centre (GDC) in Trumbull in de Verenigde Staten leidde het project voor R&D en werkte nauw samen met onder meer het Regional Design Center Skin Europa, het regionale Brand Team en de Local Technical Managers die de ontwikkeling ondersteunen in de verschillende Europese landen.
Deze samenwerking was belangrijk, om er zeker van te zijn dat de producten en claims die werden ontwikkeld goed aansloten op de wensen van de Europese man. Er is daarom intensief onderzoek gedaan in Noord-Amerika en Europa om te bepalen waar de behoefte van de ‘Dove-man’ ligt. Daaruit bleek dat mannen snel last hebben van een ruwe, droge en geïrriteerde huid.
Vernieuwde formule met microcapsules
Om hierop in te spelen werd in de douchegels de micromoisture™-technologie toegepast. Het gaat hierbij om een vernieuwde formule met microcapsules van was, gevuld met zonnebloempitolie die hydrateert en de huidbasis helpt verstevigen. De microcapsules worden actief als ze in contact komen met water. In combinatie met de 6% glycerine gaat de douchegel meteen uitdroging van de huid tegen – een unieke claim.
Ook de antitranspiratiedeodorants zijn innoverend: ze bevatten antitranspiranten en voor een kwart hydraterende crème die beschermt tegen irritaties. Er worden zes deodorants op de markt gebracht in België en vijf in Nederland. Er zijn vijf geuren: Clean Comfort, Extra Fresh, Daily Purifying, Cool Fresh en Energizing Spice.
